opinionator

was kann uns die influencing­industrie von heute über die digitale demokratie von morgen sagen?

Eine riesige, grösstenteils unregulierte globale Industrie nutzt persönliche Daten, um politischen Kampagnen Informationen über Wähler:innen bereitzustellen – wer sie sind, was sie hören wollen und wie sie überzeugt werden können.

Dies ist ein Blick auf die Tools, Ressourcen und Dienste, die sie verwenden, um Einfluss auf deine Meinung – und deine Stimme – auszuüben.

Die Tools der Influencing-Industrie tragen viele verschiedene Namen – einige davon offensichtlich, andere nicht.

Diese Grafik zeigt 230 verschiedene Tools, die auf den Webseiten von mehr als 500 Unternehmen beworben werden. Sie alle bieten ihre Dienste politischen Kampagnen und Kandidat:innen an.

Daten
sammeln

Daten über Wähler:innen oder potenzielle Wähler:innen kaufen, beschaffen, tauschen oder scrapen.

Angeboten von:
Wertvolle Informationen werden den Kampagnen von großen Daten­­makler:innen, Technologieplattformen, Regierungsarchiven, Parteidatenbanken, Wählerdateien, Listen, Umfragen und Erhebungen geliefert.

Profile von
personen Erstellen

Daten analysieren, um detaillierte Profile über Verhalten, Persönlichkeiten, politische Neigungen und Werte potenzieller Wähler:innen zu erstellen.

Angeboten von:
Datenanalysefirmen, Forschungsfirmen, Technologieunternehmen und andere Gruppen behaupten, einzigartige datengesteuerte Einblicke in die Zielgruppen bieten zu können.

zielgruppen
Erreichen

Nachrichten und Anzeigen an potenzielle Wähler:innen senden, um diese auf der Grundlage ihrer Profile anzusprechen.

Angeboten von:
Kommunikationsagenturen, Markenagenturen, Unternehmen für digitale Werbung, KI-Startups und große Technologieplattformen bieten zahlreiche digitale Tools an, mit denen zielgerichtete Nachrichten erstellt und übermittelt werden können.

gelder
Beschaffen

Große und kleine Sponsoren um Unterstützung bitten und Spenden für digitale Kampagnen-Tools und -strategien sammeln.

Angeboten von:
Unternehmen, App-Designer:innen, Customer-Relationship-Management- Plattformen und -Berater:innen sind auf Techniken spezialisiert, die es ihnen erleichtern, Sponsoren anzuwerben und Spenden zu akquirieren.

strategien Entwickeln und Umsetzen

Kampagnen organisieren, ansprechende Nach­richten erstellen und Wähler:innen und Wahlhelfer:innen mobilisieren.

Angeboten von:
Private Berater:innen, große Beratungsunternehmen, Werbe­­agenturen und Markenagenturen bieten alle Tools und Ressourcen, die für eine erfolgreiche Kampagne erforderlich sind.

Effektivität
bewerten

Prüfen, ob Strategien Wirkung zeigen, und diese falls nötig ändern.

Angeboten von:
Analyse- und Datenfirmen bieten verschiedene Tools und Methoden an, um zu bewerten, ob ihre Strategien funktionieren, und optimieren sie im Zweifelsfall.